Главная » Мода и стиль » История бренда Diesel — История рекламы — Школа рекламиста

История бренда Diesel — История рекламы — Школа рекламиста

Компания была основана в 1978 году в Италии. Ее создатель – Ренцо Россо родился на северо-востоке Италии в семье небогатых фермеров. Уже с 14-летнего возраста Ренцо своими руками шил модную одежду. Вопреки мнению родителей, Ренцо принимает решение всерьез заняться производством одежды и с этой целью поступает в Технический институт Маркони в Падуе, где изучает самые современные методики текстильного производства. В 1975 году он также слушает курс экономики в Университете Ca’Foscari в Венеции, ведь мало, чтобы одежда была качественной, ее нужно уметь продавать!

Накопленные знания Ренцо Россо начал использовать, работая в небольшой текстильной компании, принадлежавшей Адриану Голдшмиду. Довольно быстро Ренцо зарабатывает первоначальный капитал и открывает собственное дело.

Название компании родилось в то время, когда Европа испытывала нефтяной кризис. В тот период, когда цены на нефть росли, дешевое дизельное топливо становилось решением наболевшей проблемы. Уже через два года после создания компания Diesel начинает продавать собственные коллекции, а ее основатель уже стремится к освоению зарубежных рынков, создает сеть импортеров, что позволяет значительно увеличить продажи. На этот период приходится создание линии Diesel Kids – одежда для детей начиная с двухлетнего возраста.

В 1985 году оборот Diesel составляет 3,9 млн $. Ренцо Россо выкупает компанию у акционеров и становится ее единоличным владельцем. Основное внимание Россо сосредотачивает на дениме. Радикальное направление марки символизирует ее эмблема – индеец-ирокез.

К началу 90-х годов оборот компании достигает 125 млн. $. Запускается линия Diesel USA. На этот же период приходится начало серьезной рекламной деятельности компании. Это отчасти было обусловлено экономическими причинами: в условиях потребительского бума 80-х годов продвижение марки удавалось и при минимальных вложениях в рекламу. Однако в 1991 году Россо принимает решение сместить акцент с изделий Diesel и сути производства в область построения марки. Разработка рекламной кампании поручается стокгольмскому агентству Paradiset DDB, которое исходит их уже сложившегося смелого имиджа марки и предлагает не менее смелую и вызывающую рекламу – такую, которая сразу бы выделила Diesel среди других рекламных кампаний денима. Слоган компании «For Successful Living» получает в рекламе неожиданную и зачастую скандальную интерпретацию. В 1992 году на телевидение выходят два ролика: «Clean Family Fun» и «Rubber», а также рекламная серия «13 полезных советов», в реакции критики на которую слово «извращенцы» становится самым мягким. Ролик Alpine Village, высмеивающий стереотипы здорового альпийского образа жизни, и вовсе был запрещен к показу по телевидению.

Рекламный ролик Diesel 1992 года. «Clean Family Fun».

Рекламный ролик Diesel «Little Rock, Arkansas» в рамках кампании «For Successful Living». 1997 год. Ган-При Каннских львов.

Основной упор в продвижении бренда делается на единое креативное решение, которое позволяет охватить любые рынки. Diesel вполне осознанно высмеивает стереотипы американской культуры, что, на первый взгляд, могло бы обернуться провалом кампании. Однако креативный директор агентства Paradiset DDB Джонасон утверждает: «Считается, что глобальное рекламирование многое теряет из-за того, что рекламный образ должен быть понятен повсюду. Мое мнение совершенно противоположно» – и оказывается прав. Другая уловка работы Paradiset — превратить опасность глобальных кампаний, кажущихся «чужими» каждому, в фундаментальный принцип. Реклама выглядит даже не так, как будто произведена за границей, она создает впечатление, что Diesel вообще нечто инопланетное. Paradiset играет не только на предрассудках и стереотипах той страны, в которой находится, но и объединяет эти наблюдения с искаженными стилизованными американскими рекламными преданиями. Этот принцип Джонасона — реклама должна быть честным отражением позиции компании-клиента, но не попыткой потворствовать аудитории – неизменно оправдывает себя.

«Рекламисты садятся и думают, как бы им приспособить сообщение к той целевой группе, которой они хотят что-то продать. Я думаю, что намного интереснее изучить компанию, посмотреть на себя как на рекламодателя и агентство и решить, в чем заключается ваша культура и что вам стоит поддерживать. Только тогда вы можете представлять эту действительность», – говорит Джонасон. М. Марчиори, директор по рекламе и маркетингу Diesel, продолжает мысль о том, что рекламный продукт компании – это простое и честное отражение ее культуры: «Мы не агрессивны, мы не хотим навязывать людям нашего мнения по поводу того, что делать. Мы думаем о том, как сообщить людям, что Diesel может быть разным. Суть подхода фирмы к рекламе можно выразить так: «Изменим мир в другой раз, а пока давайте улыбаться над ним. Мы хотим быть честными с покупателями. Когда они улыбаются, я надеюсь, они видят наше лицо, и понимают, что мы — хорошая компания».

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Плакат Diesel 1996 года. «Спасибо Diesel, что сделал нас такими красивыми».

Такой смелый и своего рода честный подход к рекламным коммуникациям принес свои плоды, несмотря на недоверие скептиков. В течение первых пяти лет совместной работы с Paradiset товарооборот Diesel вырос в два раза.

Принципиальное упорство, с которым нарушались, зачастую с риском для прибыли и «морального облика» компании, все устои, издевательство над всеми и вся (не исключая самих себя), в конце концов, дало свои результаты. В 1996 году на Международном фестивале рекламы в Каннах Paradiset получает одного серебряного и шесть бронзовых «Львов». А за ролики «5am Mono Village» и «Little Rock, Arkansas» годом позже получает по Гран-при.

Гран-При Каннских Львов 1997 года — рекламный ролик Diesel «5am Mono Village».

Paradiset продолжает заниматься созданием роликов для компании и по сей день. А Diesel, в поисках новых идей, заключает договор с британским агентством Lowe Howard-Spink и вновь удачно: за постер «Antique Dirty Denim» агентство получает Серебряного Льва.

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Постер «Antique Dirty Denim» 1997 год.

История бренда Diesel - История рекламы - Школа рекламиста

Плакат Diesel «BIRTH OF THE MODERN CONFERENCE». 1997 год.

Но независимо от того, сотрудничает ли Diesel с другими агентствами или нет, он сохраняет репутацию одного из самых культовых, непредсказуемых и скандальных брендов на мировом рынке.

О admin

Оставить комментарий

Ваш email нигде не будет показанОбязательные для заполнения поля помечены *

*

x

Check Also

Джинсы-бойфренды (66 фото): что такое, с чем носить, виды и фасоны, кому идут, как должны сидеть, образы весна-лето, осень-зима 2018

Джинсы-бойфренды сегодня пользуются огромной популярностью во всем мире. Это связано с тем, что многие девушки оценили удобство мужского свободного стиля и уже не хотят от ...

Как выбрать купальник по типу фигуры, размеру и цвету

Выбираем купальник по фигуре, размеру, цвету и вкусу Слитные, раздельные, спортивные, комбинированные, с завышенной талией, бикини, монокини, трикини, бандо, боди, с мягкой и плотной чашкой, ...

Сумки Palio — итальянское качество

Ничто не может заменить женскую сумочку – вместительную, удобную, самое главное, стильную и надежную. Каждая дама выбирает для себя уникальное изделие, чтобы оно подходило и ...

Правильная одежда в гардеробе фигуры груши — как одеваться женщине с широкими бедрами стильно?

Правильная одежда в гардеробе фигуры груши — как одеваться женщине с широкими бедрами стильно? Сегодня поговорим о прекрасных обладательницах фигуры “груша” – или, как их ...

Бренд Guess: история торговой марки, ассортимент, отзывы

Бренд Guess: история торговой марки, ассортимент, отзывы Отличительной чертой бренда Guess является сочетание классики и последних направлений моды, что явно выражается в изделиях этой компании. ...

Вечернее платье на Новый Год 2019 (60 фото): новые коллекции

В новогоднюю ночь всем девушкам и женщинам хочется выглядеть волшебно. Выбирая, что надеть в эту новогоднюю ночь, многие люди суеверно полагаются на мнение: «как встретишь ...

Чулки: правила надевания и ношения, выбор и

Чулки: как правильно выбрать, надевать, носить? Основные правила при выборе и носке чулок с поясом и без него, что такое подвязки Восхитительные, тонкие, нежные, соблазнительные ...

С чем носить платье-рубашку: 165 модных примеров

Это вещь может стать одной из самых незаменимых в вашем гардеробе. В последнее время данный фасон платья стал невероятно популярен. Наша тема сегодня «Платье-рубашка с ...

Модные мужские часы осень-зима 2017-2018 фото

Мужские часы указывают на престиж и состоятельность. Это главный атрибут мужского гардероба. Наручные модные мужские часы осень-зима 2017-2018 не претерпевают кардинальных перемен в модных тенденциях. ...

Модные сумки осень-зима 2017-2018: фото, главные тренды, You in Fashion

Модные сумки осень-зима 2017-2018: фото, главные тренды Признаемся честно: когда дело доходит до сумок, нас нужно привязывать к кровати и затыкать рот. Всмысле мы готовы ...

Предания о «ледяной» девушке, или Каким должен быть костюм у Снегурочки? – Ярмарка Мастеров

Предания о «ледяной» девушке, или Каким должен быть костюм у Снегурочки? Скоро всеми любимый праздник — Новый год, и мы ждем не дождемся встречи с ...

Модные свадебные платья весна-лето 2018: новинки с мировых подиумов, You in Fashion

Модные свадебные платья весна-лето 2018: новинки с мировых подиумов Свадьба — лучший повод одеться красиво настолько, насколько вы можете себе это представить. Свадебные платья 2018, ...

Рецепт коктейля Беллини (Bellini cocktail) — Мир коктейлей для настоящих гурманов

от Администратор · Январь 31, 2012 Хотите утолить жажду по-итальянски? Могу предложить вашему вниманию коктейль «Беллини». Это не какая-нибудь алкогольная мешанина на скорую руку наподобие ...

Бюстгальтер для кормления: как выбрать и какой лучше Фэст, Милавица или Anita (где купить, цены и фото)

Как правильно выбрать бюстгальтер для кормления и нужен ли он Наконец-то заканчиваются долгие девять месяцев беременности, ребенок вот-вот появится на свет. Не удивительно, что будущая ...

С чем носить пальто с цветами, Женские Вопросы

Еще не успела весна вступить в свои права, а модницы уже шерстят свои гардеробы на предмет весенних нарядов. Те, кто всегда в курсе последних тенденций, ...

С чем носить плиссированную юбку: 50 идей для мини, миди и макси — Part 2

С чем носить плиссированную юбку: 50 идей для мини, миди и макси В качестве верхней одежды с юбкой-плиссе осенью-весной можно носить. меховой жилет, пальто. Длина ...

Какие джинсы любят женщины? Лучшие модели, бренды и отзывы!

Любимые джинсовые бренды: лучшие модели и отзывы о них «Нет одежды удобнее джинсов» – с этим утверждением согласилось подавляющее большинство респондентов при опросе, проводимом ведущей ...

Стиль минимализм в одежде: отходим от стереотипов и однообразия, Мода от

Стиль минимализм в одежде: отходим от стереотипов и однообразия Мода совершила новый виток в своем развитии, очередной раз вернувшись к прежним предпочтениям. В современных разработках ...

Каффа: украшение на ухо, как носить, одевать, фото

Фото с сайта: surfingbird.ru Вовсе ни для кого уже не является секретом, что именно украшения позволяют создать совершенно неповторимый стиль, образ, а также подчеркнуть собственную ...

Модные сумки осень — зима 2016 — 2017, фото

Мы уже познакомили вас с модной обувью, украшениями и тенденциями в целом. Сегодня предлагаем вам обзор модных сумок будущего сезона осень — зима 2016 — ...

Цветные колготы

Осенью нам хочется больше яркости и цветных вещей. И неудивительно, ведь все краски как будто уходят. И многие начинают экспериментировать не только с одеждой, но ...

С чем носить джинсы? 60 фото-сетов

Джинсы — универсальная одежда, которую можно с одинаковым успехом одеть и в офис. Джинсы — универсальная одежда, которую можно с одинаковым успехом одеть и в ...

Купальник танкини (59 фото): модели для полных женщин, с шортами, слитные, с юбочкой

Купальник-танкини – интересная модель, которая подходит многим женщинам. Фасон этого купальника получил свое распространение в 20-е года XX века. Тогда он использовался в качестве спортивной ...

С чем носить юбку-карандаш

С чем носить юбку-карандаш — фото модных сочетаний [фото новинки 2018] Если в шкафу висит хоть одна юбка-карандаш, можно быть спокойным за создание новых образов ...

Рейтинг@Mail.ru